反觀近年的國内，電(diàn)子音樂市場正處于蓬勃興起之勢，許多國際知(zhī)名電(diàn)音節IP開(kāi)始瞄準這片充滿潛力的沃土，Ultra、EDC、Creamfileds紛紛落戶中(zhōng)國，爲久逢甘露的國内raver帶來了不少驚喜。然而在活動結束之後，收獲更多的往往是失望和怨言。
在結束此次Tomorrowland（以下(xià)簡稱TML）之旅後，我(wǒ)也在一(yī)直思考，究竟它是如何做到在全世界raver中(zhōng)零差評？對比國際知(zhī)名電(diàn)音節IP進駐中(zhōng)國、卻多以尴尬收場的結果，又(yòu)有什麽借鑒意義呢？
手環&盒子巧下(xià)功夫 強化品牌認知(zhī)度
當收到Tomorrowland的手環盒子時，相信每個人都會被驚豔一(yī)把。
無論是去(qù)年配合馬戲團主題的八音盒，還是與今年海洋主題相對應的海馬口哨，都體(tǐ)現出了主辦方的用心與誠意滿滿。精緻的包裝與别具匠心的設計，使手環盒子如今已成爲全球raver的珍藏品，甚至吸引了很多人在各大(dà)社交網站上求購，也讓人不免期待，明年的盒子将又(yòu)會有什麽驚喜呢？
在現場可以看到，很多資(zī)深raver的手臂上都戴滿了曆年TML的手環。由于主題不同，除了固定的蝴蝶LOGO以外(wài)，每年手環的設計都會根據主題改變配色與樣式。五顔六色的手環與kandi相搭配，不僅是TML資(zī)深玩家的一(yī)種身份象征，更成爲了現場的一(yī)道靓麗風景線。
TML手環設計的另一(yī)點科學性在于，raver們可以直接在TML官網注冊，将手環與銀行卡綁定進行充值，未消費(fèi)完的金額會在當周結束後，退還到綁定銀行卡内。而如果選擇在窗口用現金充值，則在退款時需要更加繁瑣的流程，支付更加高昂的手續費(fèi)，因此在現場現金充值的窗口，基本沒有出現過排隊的情況。這也讓我(wǒ)們不用陷入像今年在北(běi)京Creamfields現場，兩個消費(fèi)充值點排成長龍，還因爲現場信号太差無法進行微信支付而不能充值的窘境。
雖然TML手環及盒子的設計與制作可能會花費(fèi)不菲的成本，但它所帶來的附加值，是紙(zhǐ)質版門票(piào)所無法企及的。由此可以看出，TML确實是品牌運營的專家，這樣做既可以減少門票(piào)的丢失率，緩解現場充值難的情況，又(yòu)可以增強參與者的品牌認同感，又(yòu)何樂而不爲呢？
場内設施盡善盡美 吃喝(hē)玩樂暢通無阻
一(yī)場每日流量超過十五萬人次、狂歡持續兩周的音樂節，能保證美食酒品讓所有人滿意、廁所居然不用排隊，放(fàng)在國内可能想都不敢想。而TML用事實向所有人證明，這完全是可以做到的。
衆所周知(zhī)，TML除了是世界上最棒的電(diàn)音節外(wài)，也是著名的美食節。在現場，主辦方在人流量最大(dà)的Main Stage和第二大(dà)舞台Freedom Stage附近設置了大(dà)型飲食區，提供比利時當地、泰國、韓國等各色美食，以及包括啤酒、雞尾酒在内的各類酒品，營業時間從演出開(kāi)始到結束不曾間斷，不僅種類豐富，能夠滿足各大(dà)洲raver們的飲食習慣，口味也相當有保證。（比如讓徐夢圓同學不可自拔的拉面配春卷…咳咳）
至于官方紀念品，除了入口處設立的兩家大(dà)型銷售點外(wài)，TML在每個飲食區附近都設立了小(xiǎo)窗口，根據前日商(shāng)品的銷售量，将部分(fēn)熱銷産品分(fēn)流至小(xiǎo)窗口進行售賣，這也避免了今年EDC CHINA結束後，紀念品商(shāng)店(diàn)排隊成長龍的狀況出現。
相信對所有參加音樂節的朋友來說，如廁一(yī)直是最頭疼的問題之一(yī)，而在TML的三天時間裏，我(wǒ)居然從來沒有在洗手間排過隊，這很大(dà)程度都歸功于每年TML期間，主辦方都會準備大(dà)量移動洗手間。
本次TML共有16個舞台，據觀察，幾乎每個舞台旁邊都能找到2-3個“移動如廁區”供raver們使用，每片如廁區都配備專門的工(gōng)作人員(yuán)進行及時打掃，人流量最大(dà)的Main Stage和Freedom Stage附近的如廁區則更加龐大(dà)。與此同時，在每一(yī)片移動洗手間的入口處都會有一(yī)片置物(wù)區域，供如廁的raver們放(fàng)置手上多餘的物(wù)品，這也一(yī)定程度避免了殘餘酒水與食物(wù)弄髒廁所。
在這樣合理科學的配置之下(xià)，音樂節裏最讓人頭疼的飲食和如廁問題就迎刃而解了，raver們也能夠以更加輕松的心情，享受這場盛大(dà)的狂歡party。
拒絕卡座特權 蹦迪時刻人人平等
記得第一(yī)天來到TML現場，看着滿眼瑞士德國西班牙國旗的我(wǒ)，忍不住發了條朋友圈：“中(zhōng)國隊在哪裏，快集合！”，有人回複了這麽一(yī)句：“中(zhōng)國土豪們都在卡座撒币呢”。當然，這隻是一(yī)句自嘲的調侃話(huà)，但也反映出卡座已經成爲國人眼中(zhōng)電(diàn)音節的标配之一(yī)了。
據了解，卡座收入是現階段國内電(diàn)音節承辦方盈利的重要部分(fēn)，所以卡座的設置也就被默認成了理所當然的事。回想去(qù)年Ultra首次落戶中(zhōng)國，普通VVIP卡座就從6萬炒到13萬的天價，實在令人咋舌。但是，如果說作爲全世界raver們朝聖勝地的Tomorrowland竟然不設卡座，可能很多人都不會相信。
但事實正是如此，TML的确沒有卡座，VIP門票(piào)除了提供快速進場外(wài)，就是會在幾個不同的舞台有專門的休息區域，買酒和上廁所時不用排隊，有免費(fèi)小(xiǎo)吃、按摩椅和泡澡的Jacuzzi供應。但對于洗手間不用排隊、餐飲區有豐富美食的TML來說，這些“特權”的吸引力就小(xiǎo)了很多。
與此同時，與國内電(diàn)音節完全不同的是，TML在任何時候都不會在舞台周圍劃分(fēn)出兩片場地，對購買了不同門票(piào)的raver在蹦迪時進行區别對待，以此體(tǐ)現尊貴性與階級性，甚至将主舞台的VIP區設在了離(lí)舞台最遠的山頂。如果VIP想要近距離(lí)感受蹦迪樂趣，還是要憑實力和體(tǐ)力，穿越人海擠到前排的。
合理分(fēn)配交通方式 解除後顧之憂
與UMF的舉辦場地位于繁華的邁阿密市中(zhōng)心不同，TML的舉辦地Boom小(xiǎo)鎮，坐落于安特衛普和布魯塞爾之間。Boom當地基本是沒有旅館的，所以raver們無論是住在安特衛普還是布魯塞爾，都需要乘坐交通工(gōng)具才能到達，這也使散場後的交通成爲了我(wǒ)們旅行前尤其擔心的問題。
遙想今年五月，EDC CHINA結束後的上海申迪生(shēng)态園停車(chē)場，官方大(dà)巴杳無蹤迹，門口黑車(chē)肆意加價，好不容易滴滴到一(yī)輛車(chē)，結果在停車(chē)場一(yī)堵就是一(yī)個小(xiǎo)時，那種被疲憊與慌亂所支配的恐懼，如今依然曆曆在目。
事實證明，我(wǒ)們對交通的擔心完全是多餘。主辦方爲住在布魯塞爾的raver提供官方大(dà)巴，購票(piào)即可上車(chē)，每天散場後都能看到數量龐的大(dà)巴車(chē)，在候車(chē)區井然有序地一(yī)輛輛載客開(kāi)走。對于住在安特衛普的raver們，搭乘火(huǒ)車(chē)則成爲最便利的選擇，TML結束後每隔半小(xiǎo)時都會有返程火(huǒ)車(chē)發出，往返11歐的價格也是相當親民。住在安特衛普、每天都死守到舞台結束前最後一(yī)分(fēn)鍾的麥愛小(xiǎo)分(fēn)隊，每個人每天返程居然都有座，是不是簡直不可思議？
在整個Boom小(xiǎo)鎮，每條街道隔一(yī)段距離(lí)都會貼有相當清晰的指示牌，告訴大(dà)家前往不同城市、不同交通工(gōng)具的方向，貼心的主辦方甚至在沿途也設置了很多移動廁所，可以說是相當有sense了。在如此周密的安排下(xià)，基本沒有人會選擇打車(chē)，這也一(yī)定程度避免了交通擁堵的發生(shēng)。
emm...這應該屬于不可抗力因素
強大(dà)的舞台、煙花和光效，一(yī)直是TML傲視各大(dà)電(diàn)音節的殺手锏。絢爛多彩的煙火(huǒ)配合全範圍覆蓋的燈光特效，即使是在主舞台最遠的山坡上，依然能感受到腳下(xià)的地面随着音樂震動，能體(tǐ)驗到被主舞台絢麗燈光披撒的感覺。彩帶從主舞台一(yī)直飄灑到你的周圍，金粉在不斷變幻顔色的燈光中(zhōng)漫天飛舞，真的是浪漫至極。
在TML直播視頻(pín)中(zhōng)我(wǒ)們經常可以看到，鏡頭裏身披國旗的女生(shēng)被男生(shēng)扛在肩上，在人群中(zhōng)揮舞着手臂露出幸福笑容，情侶們在煙花綻放(fàng)時相互親吻，真是讓單身狗無比羨慕。所以在raver圈子裏，一(yī)直流傳着“一(yī)定要帶所愛的人去(qù)一(yī)次Tomorrowland”的說法。
然而，國際知(zhī)名電(diàn)音節IP進駐國内，還面臨涉及到場地審批、政策限制等等問題，也直接影響了呈現效果，就像原定端午假期舉辦的北(běi)京Ultra，傳說正是因爲場地審批遲遲沒有着落而流産。
參加“中(zhōng)國特色”電(diàn)音節，在前排扛肩會被保安呵斥，不能帶旗杆進場，晚上十點前、在大(dà)家剛剛進入狀态時便必須結束，更别說煙花和噴火(huǒ)特效。彩帶和撒紙(zhǐ)隻有前排能感受到，激光和燈光也是少得可憐，這些都大(dà)大(dà)限制了參與者的感官體(tǐ)驗。今年EDC CHINA場地内的“縮水版”摩天輪一(yī)直是大(dà)家津津樂道的話(huà)題，主辦方稱這是在“允許”範圍内能做到最大(dà)限度的努力，從這些委婉言辭中(zhōng)我(wǒ)們也可以略窺出一(yī)絲無奈。
在如今電(diàn)音市場尚處于探索階段的國内，能将國際大(dà)IP電(diàn)音節引入國内，傳播電(diàn)音文化，造福國内raver，已經是很大(dà)的進步，畢竟TML也是經曆了15年的發展和經驗積累，才形成了如此完備的成套體(tǐ)系。
當然，我(wǒ)們也期待在國内電(diàn)音文化更加成熟、電(diàn)音節逐漸步入正軌的将來，raver們可以不用再爲這一(yī)系列問題所困擾，在更加平等、自由的氛圍中(zhōng)，盡情享受電(diàn)音帶來的快樂。