從全球來看，目前歐美音樂節市場已經進入成熟期，亞洲的音樂節也已經逐步成爲世界範圍内最重要的市場之一(yī)。近兩年，亞洲的音樂節已經開(kāi)始在全世界範圍内占據極大(dà)的比重，甚至每周都有大(dà)型音樂節在舉辦，這些大(dà)型的投資(zī)項目，也在養育着亞洲區域内一(yī)些頂級的音樂節廠牌。

毋庸置疑的是，中(zhōng)國的流量絕對是一(yī)個無法忽視的數字，這個充滿巨大(dà)潛力的市場究竟會有怎樣的爆發，也吸引了全球音樂從業與愛好者的目光。



在10月17日舉辦的ADE House Of China主題論壇“ The magic of numbers: expand your Chinese fanbase”上，麥愛文化聯合創始人楊華，BHM兄弟(dì)時代執行總監Paul Neuteboom、ISY主辦方中(zhōng)民文化副總裁Fay Wang、Bookya聯合創始人Eelke Arjaans、Nomobo創意總監Remco Evers、Fever，NetEase聯合創始人Jason Swamy齊聚，面對中(zhōng)國市場現狀，對西方音樂人該如何去(qù)拓展中(zhōng)國的粉絲數量、中(zhōng)西方人群對音樂品牌定位有什麽差異、如何在這個巨大(dà)的人群中(zhōng)有效地宣傳廠牌等問題，進行了專業探讨。



在論壇上，麥愛文化聯合創始人楊華向大(dà)家介紹道，中(zhōng)國目前有許多和音樂相關的社交媒體(tǐ)，比如目前在獲得粉絲途徑上排名第一(yī)的社交媒體(tǐ)微信，還有在垂直領域獲得音樂粉絲最多的網易雲音樂、QQ音樂、蝦米音樂等傳統音樂流媒體(tǐ)平台，除此之外(wài)，微博也是獲得大(dà)量粉絲的平台，現在短視頻(pín)平台和直播平台也成爲了主要發展粉絲的渠道，從用戶的角度來說，近幾年這些平台都迎來了巨大(dà)的爆發。中(zhōng)國的線上用戶數量非常龐大(dà)，根據音樂相關平台的數據顯示來看，各類電(diàn)子音樂無疑是最受用戶歡迎的音樂風格，有越來越多的人正在通過這些平台成爲電(diàn)音用戶。


（麥愛文化聯合創始人楊華發言）

中(zhōng)國市場最吸引人之處就在于擁有巨大(dà)的流量，以麥愛文化旗下(xià)藝人徐夢圓爲例，他在全網範圍内擁有超過350萬的粉絲量，在網易雲音樂單平台的播放(fàng)量就已經超過10億次，這個數字對于西方來說是非常龐大(dà)的，同時也說明了中(zhōng)國市場正在發展，ISY主辦方中(zhōng)民文化副總裁Fay Wang提出，對于還不是很成熟的中(zhōng)國市場來說，這個時候需要更多的關鍵抉擇引導人爲之付出努力。



關于這些中(zhōng)國的社交平台與西方有什麽不同之處，BHM兄弟(dì)時代執行總監Paul Neuteboom爲大(dà)家解釋道，由于中(zhōng)國的觀衆接觸不到西方社交媒體(tǐ)，所以想要針對中(zhōng)國市場進行推廣，把内容進行翻譯後發布在中(zhōng)國媒體(tǐ)上是很重要的。對此Bookya聯合創始人Eelke Arjaans表示認同，中(zhōng)國的社交媒體(tǐ)跟西方的運營模式大(dà)緻是相似的，但得到的數據是不同的，可以通過點贊和互動的方式來得到中(zhōng)國市場的反饋。


（BHM兄弟(dì)時代執行總監Paul Neuteboom發言）

如果想要在中(zhōng)國市場推廣一(yī)個藝人的作品，絕不是上傳發布内容這麽簡單，楊華認爲重點在于如何去(qù)運營，結合不同平台的特性，不同地區的文化，不同藝人的性格來針對性地設計運營方案進行宣傳。除此之外(wài)，選擇跨界合作也不失爲一(yī)個有效的方法，尋找更多合作的可能性，比如遊戲、運動、時尚，可以把其他領域的用戶吸引過來。

Nomobo創意總監Remco Evers認爲，根據本土的認知(zhī)來調整内容是很有必要的，在西方常見的内容不一(yī)定适合中(zhōng)國市場，應該盡量選擇适合亞洲和中(zhōng)國市場的内容，爲不同平台制作不同長度的視頻(pín)或者其他形式的内容。

（Nomobo創意總監Remco Evers）

目前中(zhōng)國音樂節市場還不穩定，工(gōng)作人員(yuán)更替的速度也十分(fēn)迅速，Paul給出的建議是從零開(kāi)始，需要從最基礎開(kāi)始做，比如讓中(zhōng)國的觀衆知(zhī)道什麽是DJ、誰是Afrojack、Martin  Garrix等，Fay Wang補充道：在西方EDM文化早被大(dà)家熟知(zhī)，而中(zhōng)國觀衆對EDM文化并不了解，加上中(zhōng)英語系不同，僅僅隻是翻譯内容的話(huà)是無法讓中(zhōng)國的用戶領略到其中(zhōng)魅力的，所以應該根據這個情況來調整内容，首先要把這種音樂的背景介紹給觀衆，其次應該根據中(zhōng)國文化來調整更适合宣傳的表述。

我(wǒ)們都知(zhī)道現在不少人還在觀望中(zhōng)國市場，而Eelke覺得想要在這個市場占據一(yī)席之位就要勇于冒險，首先要主動尋找中(zhōng)國市場，其次就是創造影響力，讓中(zhōng)國的觀衆看到你，這些可以考慮與中(zhōng)國的大(dà)品牌或者藝人合作進行。

中(zhōng)國市場在過去(qù)的幾年吸引了衆多知(zhī)名音樂節品牌和大(dà)型的投資(zī)項目，并且擁例如微信等用戶量龐大(dà)的流媒體(tǐ)，從數據上來看，明年還将會有43億的流媒體(tǐ)曝光量、約85個電(diàn)子音樂節在中(zhōng)國舉辦。我(wǒ)們相信在未來的10年，中(zhōng)國将成爲最具增長潛力的音樂節市場之一(yī)。